Dobro razvijeni marketinški planovi ključni su za uspješno lansiranje novog proizvoda. Marketinški plan je dokument koji detaljno analizira i projektira radnje neophodne za postizanje željenog marketinškog cilja za određeni proizvod, uslugu ili brend.

Marketinški plan sastoji se od financijskih podataka, podataka o proizvodu/usluzi (prodaja, pakiranje, distribucija), marketinga – oglašavanja, promocija, “merchandisinga” i podataka o tržištu.